风口上的颜值经济:十年1.3万亿融资、市场规模将破3000亿元

十年狂吸1.3万亿,95后是消费主力!这个行业要起飞!有新一线城市已经出手:企业数量飙升

你有颜值焦虑吗?

你知道其实自信才是最美的吗?

其实,“美”到底是谁定义的?

颜值,真的是正义吗?

风口上的颜值经济:十年1.3万亿融资

成都凭什么玩转四大赛道?

这是一个看脸的时代,或者说看颜值的时代。

最近,#小腿肌肉阻断术#、#精灵耳 整容#、#整容能消除容貌焦虑吗#、#如何看待容貌焦虑内卷到耳朵#等一系列关于颜值的话题相继登上热搜,侧面映射出大众对颜值的重视程度,以及颜值焦虑驱动下的颜值经济巨大前景。

持续火爆的护肤美妆,正与医美、美容美发、健身等结合,促使颜值经济的生态圈不断丰富。在这场颜值经济的资本盛宴中,消费者、企业、资本,都是其中不可或缺的一环。21世纪创新资本研究院综合预测,以化妆品(护肤美妆)、美容美发、医美、健身为代表的颜值经济市场规模有望达到万亿级别。

市场升温:男士彩妆爆发式增长,枣庄人均美丽消费最高

在“容貌焦虑”、“身材焦虑”的困扰下,如何变美已成为越来越多普通人的追求。

根据21世纪创新资本研究院发起的网络调查,80%以上参与投票的网友认为颜值影响就业,“长得好看就是优势”。而这,直接推动颜值经济产业规模逐渐扩大,展现出强劲的吸金能力。

作为“颜值经济”中最成熟的领域之一,化妆品市场规模仍然以每年近10%的速度不断增长。据艾媒咨询报告显示,化妆品市场规模在2019年即超过4200亿元,2020年受疫情影响略微下滑,预计2021年将突破4500亿元。

近几年,随着消费观念的变化,医疗美容悄然兴起,越来越多的眼光投向医美产业。2014年的调研结果显示,还有60%的消费者“不反对”医美,但到了2019年则有70%-80%的消费者直言“想做医美”。

据艾瑞咨询统计,2013年-2017年,医美行业高速发展,市场规模年均增速在30%左右。随后行业放缓,因疫情影响2020年市场增速放缓至11.6%,但经过行业的自我调整与变革,预计市场将逐步回暖,2021年市场规模将突破2200亿元。

为了变美,你的钱都花在了哪里?

据21世纪创新资本研究院联合京东大数据统计显示,各个年龄段偏好各不相同。护肤品方面,“75前”最爱乳液/面霜,对于“75后”来说,面膜则更受宠爱。美妆品中,口红、香水堪称“永远的神”,是所有年龄段消费的第一选择。

值得关注的是,男士彩妆增速迅猛,近三年销售额与销量平均增速分别达到161%和144%,呈爆发式增长,其中,香水销量独领风骚。

与化妆品市场不同的是,一线城市、95后年轻群体是医美消费的主力军。京东大数据统计显示,2021年前4个月,医美品类人均成交额TOP5分别为杭州、重庆、上海、苏州、北京,但加上护肤、美妆等,山东枣庄与福建莆田的人均消费额占据前两位。

从消费偏好来看,美白嫩肤、除皱瘦脸、抗衰紧致是医美消费的主要诉求,合计成交额占比超过60%。水光补水、玻尿酸填充同样也是热门品类,均占据近10%的成交额。

诚然,消费能力较强的一线城市是医美主要消费群体,但是,新氧用户数据显示,新一线城市医美消费用户占比在2019年就超过了一线城市,成为市场增长的最大推力。未来随着市场的下沉和规范发展,低线城市医美市场规模有望继续扩容。

区域图谱:上海广州每万人拥有80家颜企,成都打造“医美之都”

伴随着颜值消费升级,“颜值经济”相关企业数量和产业规模迎来了爆发性增长。

据21世纪创新资本研究院统计,截至2021年5月,我国共有219万家企业名称或经营范围含“护肤美妆、美容美发、医美、健身”等标签,这一数字相比2000年底已然增长60倍,过去十年呈10倍增长,年复合增长率超过25%。

仅2019年,颜值经济企业数量同比增长了37.05%。这一年,华熙生物、昊海生科、新氧等几家明星企业相继上市,似乎给整个医美产业注入了一针强心剂。当年医美企业新增8.6万家,相比前一年增长35%,是十年前的12倍。在化妆品、健身、美发等赛道,注册企业也同样保持高速增长。

经济越发达的地区,颜值经济效应越明显。

21世纪创新资本研究院注意到,作为全国经济第一强省,广东颜值经济企业数量已超过40万家,位居全国第一,其中70%分布在广州和深圳。在化妆品、医美、健身、美发四大细分领域,粤企数量均遥遥领先。

进一步观察城市分布特点,21世纪创新资本研究院发现:

北上广深基本集聚了30%的颜值经济企业。

由于经济实力强、劳动力人口多、营商环境佳,四大一线城市成了众多企业首选之地。从人均拥有数来看,上海、广州、深圳占领前三甲,每万人分别拥有86家、84家、77家颜值经济企业。北京排名全国第7,每万人拥有64家颜值经济企业,紧随海口、金华、厦门之后。

在新一线城市中,成都抓住了“颜值经济”上行趋势,相关企业总数最多,目前已逼近10万家。

医美已然为成都的新名片。在政策扶持、消费能力、资本活跃、潮流文化气息等合力下,成都正向“医美之都”前行。2018年4月,为了打造“医美之都”,成都市政府出台了19条具体的奖励、资助、监管服务等政策。成都医美机构数量当年飙升至407家,短短三年激增248家,如今在春熙路随处可见。截至2021年5月,成都医美企业高达1.94万家。因性价比高,不少一线城市和杭州的95后组团打飞的去“做脸”。目前,成都的医美市场规模仅次于北京和上海。按照成都市政府的产业规划,到2025年,成都医疗美容产业的营收将突破千亿。

从每万人拥有企业数来看,化妆品以东南沿海地区居多。

广州以61家排名全国第一,近年诞生了完美日记、ZEESEA、溪木源等多个国货美妆品牌,2020年更是在颜值经济助力下成为天猫新国货美丽之城。据21世纪创新资本研究院不完全统计,近5年上市的17家美妆公司就有5家来自广州。紧随其后的莆田、厦门、上海、深圳,每万人拥有化妆品企业数均超过40家。

除了旅游业,医美行业也在慢慢进入海南人的身边。

海口、三亚每万人拥有21家、18家医美企业,位居全国前二。2021年4月7日,发改委和商务部发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》,明确支持海南高端医美产业发展。

金华近年来大力推广体育健身。

从2015年开始,当地体育产业增加值占GDP比重连续居浙江省第一,同时诞生了佑美科技等本土企业。目前,金华健身企业数量突破万家,仅次于北上广深,每万人约有19家健身企业,在全国排名第一。

昆明则深耕美发产业,每万人大约拥有15家美发企业,在全国遥遥领先。

截至2021年5月,昆明美发企业数量已突破1.2万家,排名全国第6。

上市潮涌:资本早已入局,近十年吸引逾1.3万亿融资

比消费者跑得更快的,是资本。

21世纪创新资本研究院根据启信宝提供的数据发现,近十年,颜值经济四大赛道吸引了逾1.3万亿融资,发生的融资、IPO、并购事件不下5000起。

回溯近十年,2017年资本加速涌入颜值经济赛道,2019年开始放缓,2020年受疫情影响降温,今年以来再度火热起来。

以健身行业为例,疫情促使民众健身需求大增,也吸引资本关注新兴品牌。1月11日,Keep完成3.6亿美元F轮融资,估值从一年前的不足10亿美元直接翻番至20亿美元;1月25日,乐刻运动确认已完成新一轮融资;4月14日,FITURE完成B轮3亿美元融资,红杉中国、腾讯投资参投。

事实上,颜值经济万亿市场爆发前,资本和互联网巨头早已入局。如腾讯早在2012年就领投了在线时装零售商美丽说数千万美元的D轮融资,2015年参与运动社区悦动圈A轮融资,新氧、更美、Keep的融资方里均有腾讯的身影;相对而言,阿里投资更聚焦电商平台上下游,如考拉海购、丽人丽妆、美丽神器APP等。其他资本如经纬中国、红杉中国、IDG资本、高瓴资本则更早布局。

值得注意的是,2019年,伴随着行业政策收紧、流量红利收尾,资本对于传统医疗美容机构的投资热情显著下降。据启信宝数据统计显示,2019年针对医美企业的投融并购上市事件为107起,较2018年大幅下滑38%,涉融资额295亿,甚至低于2016年的水平。

不过,在融资降温的2019年和2020年,却迎来一波颜值经济企业上市潮,主要以化妆品和医美企业为主,如登陆纳斯达克的互联网医美第一股新氧(SY.O)、创业4年就赴美上市的完美日记母公司逸仙电商(YSG.N)、千亿市值玻尿酸龙头企业爱美客(300896.SZ),以及科创板上市的华熙生物(688363.SH)等。

Wind数据显示,截至5月28日,今年来A股医疗美容板块上涨42.39%,仅次于稀土概念的42.73%,爱美客、华熙生物、贝泰妮等龙头市值已经突破千亿,就在5月28日,美妆代运营商新贵凯淳股份上市首日大涨137.55%。

据21世纪创新资本研究院不完全统计,截至2021年5月,年内共有16家美妆公司已上市或即将上市,2/3企业拟落户创业板。除贝泰妮以及立白旗下的朝云集团已上市外,优聚汇申请港股上市,陕西天美生物拟赴美上市,拥有韩束、一叶子等品牌的上海上美集团也启动了A股上市进程。

2021年,颜值经济公司上市潮或许会来得更为猛烈。谁将成为这场资本盛宴的最大赢家?让我们拭目以待。敬请关注21世纪创新资本研究院的后续报道。

市场规模将破3000亿元

一图看懂医美产业链

医美产业崛起的同时,我国医美行业也形成了一条清晰且完整的产业链,上游医美产品生产企业占据了产业链核心环节,盈利能力最强,包括华熙生物、爱美客、昊海生科等;中游由于获客成本高压缩了利润空间,包括朗姿股份等;下游则靠流量生存,包括新氧、更美等。

出品:21世纪经济报道 21财经客户端 21世纪创新资本研究院

未经允许不得转载:皇冠官方注册_点此进入 » 风口上的颜值经济:十年1.3万亿融资、市场规模将破3000亿元

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址